[中西互鉴]如何撰写国学类项目的策划书-泰山芳草在线倾情奉献

  国学已经成为不可抗拒的趋势,如果说我们前期是呼吁,现在国学人要做的东西已然转型,是实干。在实干的路上,如何既坚定的走,又能不失我国学本色,才是最艰难的一步。

  相信大家很多国学人,现在已经或多或少地接受过企业事业国家机关或个人对国学项目的策划要求,但项目策划和国学学问,是两个范围的理,如何把这两项有机的结合起来呢?我简单地把自己的一些心得奉献出来,希望抛砖引玉,大家互策互勉。

  肯定,学一些策划学和项目管理学的知识也是必要的,能研究国学,学习这些专业知识,一定是没问题的,我先列举一些商业策划知识的必读课程。

  一、国际商务策划师教程。这个网上会有,有时会有些具体案例和技巧,可以参看。

  二、营销与策划。网上或论坛上或书店里都多得是,随意找几本看一下。

  三、项目管理学。这个是最重要的,必须要熟悉一个项目从开始设想,到最后完成,到底有多少过程和要点。

  四、项目管理里面牵涉到系统论、统筹学、投融资学、市场学,这个要下功夫研究一下。

  五、ISO9000国际质量管理体系。这是做任何一个企业或项目管理所必会的,也就是把所有工作和管理标谁化的一个过程。

  六、项目策划书的书写格式。这个可以从网上找,也可以参照各地的不同要求,但大体上有个共同的总结构,写过几次就会掌握了。相信大部分国学人,在写作上是没有问题的。

  七、和项目的性质直接有关的。如建筑学、园林规划学,如果是农业资源方面的,可能要学农业学、水利学等等,如果是工业的,可能要了解工业方面,总之需要什么学什么,简单了解应该是不难的。

  知识和能力,对国学人来说是没有问题的,在做国学策划项目时,关键点,是把项目本身的优势,和国学结合起来,直搭国学发展的大船。这些点可以找本地名人古迹、本地历史传统、本地民俗文化特色、本地宗教文学传统等等。我所知也很有限,想通过旅游项目、商业项目、文化媒体项目三个方面来奉献一下我的经验。顺便谈一下这些项目的网站策划。

  一、本地的名人古迹(旅游项目相关)。有些名人故里,想借名人文化效应,把当地的旅游做起来,有些是景区开发式的,有些是公园建筑式的,有些是专业组织式的。

  1.首先要做的,是把考证做好,有哪些历史文化考证的东西可以跟这个项目联系起来。

  如颜子故里开发项目。颜回是孔子的首徒,论语里多有他的名字,而诗经也是由颜子执笔。诗经首篇 国风·周南,即是写的故里的景色。

  如关睢,关关睢鸠,在河之洲,即是描写颜回故里,汶河中的一个小沙洲的景色。

  这里要考证的,就是周南,是否是指颜子故里呢。自然是。周公封地在鲁地,周公未到封地,让他的大儿子来鲁地就国,所以鲁地也是周地。颜回故里在鲁地之南,故称周南。在文化考证上不存在疑虑了,下一步的就是要把文化落地并延展开去。

  2.在所有的文化点中,选择可以延展的方面来做。有时要做的点太多,要看委托方的资源倾向于哪边。

  举例如李时珍故里,可以开发李时珍纪念馆,可以做中草药的产品开发,可以做本草园林等等,哪一种的发展趋势更好,预期收益更高,要协同委托方共同做决定。这个过程中,可能还需要一些社会调研,如有必要,可以学习市场调查学。一般的国内项目都用不到市场调研,国际项目喜欢这个过程。

  3.选好了哪个点,就要在哪个点上深入展开了,这是关键的时刻,如何才能既打动人心,又顺应时局的发展,还能对国学发展的大趋势有利,又充分照顾到委托人的资源和收益,就要看我们国学策划人的水平了。

    比如某山地,做道家文化项目的开发,其自然水脉处,有一段天然弯曲,形成天然的太极图,那么在此处,就可既开发太极漂流,又相应地建筑一些道家特色标志。如果有风水基础的策划人,还可以把旅游人流的走向,设计成跟风水气场走向相对应,对项目的发展会如虎添翼。

  4.要点定下来,就是开发的规模和预期收益了,这一点主要是看委托人的资源和愿望。当然我们的策划,可以为委托人打开更大的门。在这一阶段,我们的要点是,要比委托人想得更大,这样才能游刃有余,如果委托人想得大,而我们的眼光小了,做起来就很吃力。如前面的漂流项目,如果委托人只想做漂流、烧烤等简单旅游项目,那我们至少要提出象“道服一日游”、“天人合一、天然氧吧”、“养生宴”等等相关的项目供选择,这样做出来,才有传统文化的味道。

  5.下面就是策划书的写作了。策划书不一定每篇都大而全。区级项目、市级重点项目、省级重点项目、国家级重点项目,所需要的策划书的结构层次都是不同的。也不定是越大越好,项目越大,委托人承担的压力和责任就越大,这一点我们要和委托人有默契,既要让他拿着策划书有足够的面子,又不会招来太多的压力。一般市级重点项目,8-10页就够了,把项目的情况写清楚。省级重点项目,20页就够了,数据要严谨些。省级以上的重点项目,不仅数据要严谨,过程也要严谨,结构更要合理、层次条理分析,需要的策划专业知识就会多一些了。

  a/第一部分要写明本地资源,做这个项目的优势所在,这个项目在国家地区发展的重要性所在。旅游项目一般都是要写明符合国家和当地的旅游开发规划。

  b/第二部分,要写出本策划的要点、闪光点。包括如何与传统文化结合的、如何解决当地的就业问题的、如何联系当地的经济发展规划的、如何引进资源和人脉让当地更快发展的。

  c/第三部分,要写出本项目的基本规模如何实现,即投资多少、融资如何做、打算土石方建筑多少、用工多少、实现效益多少、实现社会效益多少。这个要实际的数据。

  d/第四部分,要写出本项目的公共资源如何建设,即水、电、暖、排污、互联网、停车等等,这是保证项目接待能力的东西,要写得具体而专业。

  e/第五部分,要写出本项目的具体建筑设计、施工进度、一期二期工程,一期实现的效益、投资进度等。这也是实实在在的东西

  f/第六部分,把本项目符合国家相关政策依据写上,并附属各种批准书、文件、资质等等。

  6.收尾。我建议,每个项目做完,最好写一个总结性的测评书,让委托人来签个字,这样既是对项目完结的一个交待,也是以后再做策划项目的一个信用凭证。旅游开发项目,是难度较大的项目,因为其中牵涉到土建、各种具体公共资源、项目审批等等,牵涉策划人的精力也会非常大。会遇到具体的融资方法、营销方法、经营项目、人力资源培训、园林风水建设等等分项目策划,有机会我们再专章说明。

  二、商业经营项目。如国学书院、本草养生堂、古式家具厂、书画院、茶艺斋、佛具店、茶厂、刻石轩等等吧。稍后再续。